domingo, 30 de mayo de 2010

Un ejercicio de reflexión (I)

Comparto en primicia con vosotros alguna de las cifras más destacables del Anuario Español del Franchising 2010 que acabamos de elaborar con toda tranquilidad y con los datos más fiables sobre la mesa.

- En su conjunto, la franquicia en España contaba a principios de 2010 con 817 unidades de negocio menos que un año antes, lo que significa un retroceso del 1,6%.
- En esa misma fecha, mientras que el número de franquiciados absoluto se ha
mermado en 2.448 unidades -un 6,3%- , las unidades de negocio propias han ascendido en 1.631 -el 11,8%-.
- Entre las franquicias que han dejado de serlo y las todavía en activo se
han perdido el año pasado más de 3.800 negocios.
- La tasa de fragmentación de la franquicia española desciende hasta los 59
unidades de negocio por enseña, lo que nos devuelve a la misma situación que presentaba el sistema en 2003, justo antes de la gran expansión del último lustro.
- Todas los grupos de actividades pierden franquiciados, excepto Servicios a
la Persona, fruto de la positiva irrupción de nuevas enseñas de belleza y cosmética.

En una próxima entrega habrá más porque hemos hecho un análisis del pasado
bienio negro que, desde luego, no ha sido nada positivo.

El informe completo lo podéis descargar en:
http://www.areafranquicia.com/sistema/informes_anteriores/?Tab=3

martes, 25 de mayo de 2010

Pequeñas ferias sin futuro

Ha cumplido 10 ediciones la feria de franquicia que se celebra en Rute y leo opiniones que me invitan a pensar que probablemente sea el momento de pasarla a nuestro particular museo de historia de la franquicia.

Ya en anteriores ocasiones, expositores como visitantes se habían quejado de
la reducida muestra y de la escasa afluencia de vistantes. No obstante, al final todo el mundo pescaba algo y los reproches no iban a mayores. Llegados al pasado fin de semana, casi un veintena de empresas se dieron cita allí y por lo visto, muy, pero que muy pocas personas se acercaron al recinto del Parque Temático de Anís.

En este momento, en donde el concepto fusión -fría o cálida da igual- es un
concepto que se impone, necesitamos más que nunca que nuestras ferias funcionen y sean rentables. Por lo tanto, cuantas menos exposiciones, salones y demás, mejor para todos, incluso para el organizador de Frank&Cía.

lunes, 10 de mayo de 2010

Marsans pacta la libertad de sus asociados

En vista de la situación que está viviendo la agencia de viajes Marsans, con un proceso abierto de venta y en una situación financieramente muy complicada, la semana pasada el director general de la compañía entregaba a los asociados -aproximadamente unos 200- un documento en el que se estipulaba que si Marsans no se vendía antes del 7 de mayo, las asociadas quedan liberadas de la marca y pueden iniciar el proceso de rescisión de contrato de mutuo acuerdo. Hoy es 10 de mayo, Marsans no parece que se haya vendido y los asociados son libres de actuar.

Es más, en ese mismo día “autorizo a partir de este momento a que cualquier agencia asociada retire de forma temporal, hasta el 30 de septiembre de 2010, nuestros logotipos de sus rótulos”, si ello sirve para paliar la influencia negativa de la situación de Marsans.

Aunque el planteamiento fuese correcto, llega tarde, bastante tarde. En la ceremonia de la confusión que ha rodeado la venta de Marsans, los asociados independientes, con sus titulos y licencias propias, están y han estado dando la cara y aguantando a pesar de que sus negocios decaen cada dia que pasa, sin tener responsabilidad alguna en los desaguisados de la central ni en la deuda millonaria contraída.

miércoles, 5 de mayo de 2010

Los profesionales opinan sobre la franquicia

Hace ya días que lo tengo en mi ordenador, pero no ha sido hasta el pasado fin de semana que he trabajado con atención el resultado del estudio que Rafael Muñiz y la gente de RMG & Asociados han realizado sobre la situación del sistema de franquicia en España.

De entrada hay que agradecer a Rafael la constancia en su iniciativa porque creo que ya son ocho las sucesivas encuestas que ha realizado sobre el estado de la franquicia, vista a través de los profesionales implicados en ella.

Por ejemplo, si en la encuesta de 2007 un 51,4% de los encuestados opinaba que la franquicia presentaba aspectos manifiestamente mejorables, hoy en día este porcentaje ha ascendido hasta el 62,26 %.

Preguntados los profesionales acerca de cual es el factor más valorado en la elección de una franquicia, afirman que el 24,58% de los encuestados es la notoriedad de la marca, seguido muy de cerca por la inversión económica (20,26%). En la encuesta de dos años atrás, la marca unicamente era el primer valor para el 20,5%.

Matices al margen, no puedo estar más de acuerdo con lo que refleja la encuesta porque además el 43,39% de los encuestados opina que el futuro de la franquicia pasa por dar prioridad a la consolidación del negocio frente al crecimiento en cuanto al número de establecimientos o enseñas.

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